Mujer Exportadora

La aplicación de inteligencia artificial (IA) ChatGPT llegó a más de 100 millones de usuarios sólo tras dos meses de su lanzamiento en noviembre de 2022.

El ChatGPT y herramientas similares tienen una importancia sustancial para las empresas y particularmente para las empresas orientadas a la exportación, ya que etas herramientas impulsadas por IA pueden procesar y analizar grandes cantidades de datos a velocidades sin precedentes, proporcionando a las empresas información sobre los mercados exteriores, barreras comerciales y estrategias de promoción en diferentes países. Esta herramienta permite a las empresas evaluar la viabilidad de entrar en nuevos mercados y optimizar sus estrategias exportadoras, obteniendo una ventaja competitiva al mitigar los riesgos asociados con el comercio internacional. Además obtiene información de fuentes en diferentes idiomas.

Pero a pesar de que el ChatGPT se nutre de una amplia gama de textos de Internet, no tiene acceso a las fuentes de información de suscripción, a información confidencial o al contenido que existe detrás de plataformas de pago, en definitiva a lo que se denomina «Internet invisible». También debemos verificar que las fuentes de información sean fiables.

Y aunque la IA es una herramienta poderosa, no está libre de problemáticas normas sociales y posibles prejuicios contra las mujeres. Si bien los beneficios de la inteligencia artificial son convincentes, esta tecnología alberga importantes sesgos, incluidos los relacionados con el género. Los prejuicios, desigualdades e injusticias de género afectan a la sociedad en su conjunto. A partir de la IA, las opiniones y los prejuicios de género vuelven a injertarse en la vida social, política y económica ya que los modelos lingüísticos funcionan de manera performativa, lo que significa que perpetúan y tal vez incluso amplifican interpretaciones antiguas y no inclusivas del género. Pero, ¿por qué no la IA podría funcionar para mitigar estos sesgos y actuar para deshacer las desigualdades de género?.

El ChatGPT podría ofrecer información, datos y ejemplos relevantes que ayuden a comprender cómo las cuestiones de género se relacionan con el comercio internacional y cómo se pueden abordar para promover la igualdad de oportunidades económicas, si la información se basará en datos disponibles actualizados y reflejerá los desarrollos más actualizados en este campo.

Para abordar esta preocupación, ya se están desarrollando enfoques que incluyen la diversificación de equipos de desarrollo de IA, la auditoría y corrección de sesgos en algoritmos, la implementación de estándares éticos y la creación de políticas que fomenten la equidad de género en la industria de la IA.

La conciencia sobre cómo la IA puede afectar la equidad de género es fundamental para asegurar que se utilice de manera responsable y ética, promoviendo la igualdad en lugar de amplificar las desigualdades existentes. Y una vez más, la OMC (La Organización Mundial del Comercio) podría ser el lugar lógico para forjar acuerdos que aborden estas brechas.

La reciente aprobación de la directiva europea sobre diligencia debida de las empresas en materia de sostenibilidad por parte del Parlamento Europeo deja dos años para transponer la Directiva a sus legislaciones nacionales Dentro de la Unión Europea por parte de los Estados miembro. Su objetivo fundamental es “fomentar un comportamiento empresarial sostenible y responsable en todas las cadenas de suministro mundiales.”

La cadena de suministro son los distintos eslabones que se suceden en una compañía, es decir, desde las materias primas hasta el producto terminado que llega al consumidor final.

La normativa europea crea un marco legal común dentro del cual cada país deberá desarrollar su propia legislación en materia de sostenibilidad empresarial. Esta nueva legislación tendrá un impacto de gran alcance y conllevará una alta responsabilidad para las empresas sobre los impactos en los derechos humanos y el medio ambiente en sus cadenas de valor. Algunos Estados Miembros ya han aprobado leyes nacionales sobre la base de los mismos principios que inspiran la propuesta de Ley, entre los que destacan Francia (Ley n.º 2017-399 relativa a la vigilancia de las sociedades matrices y las empresas contratistas) y Alemania (Ley de 16 de julio de 2021 sobre diligencia debida de las empresas respecto de las cadenas de suministro).

La debida diligencia son las medidas adoptadas por una empresa para identificar y actuar en consecuencia sobre los riesgos reales y potenciales de su actividad para las personas y el medio ambiente, no sólo en sus propias operaciones, sino en su cadena de suministro y en los servicios que utiliza.

El anteproyecto de ley española de debida diligencia se ha desarrollado con el texto europeo como referencia, pero busca corregir ciertas carencias. Así, se incorpora la perspectiva de género. La igualdad de participación de hombres y mujeres es un derecho humano y el objetivo de la directiva europea es que las empresas presten atención, además de al medioambiente, a los derechos humanos.

En los últimos años, las empresas ya no solo persiguen generar beneficios para sus accionistas, sino también cultivar valores éticos. Facilitar la creación de programas de diversidad de proveedores gracias a esta nueva ley, supondría una oportunidad de unirse las empresas activamente en la defensa del derecho humano de igualdad de participación de hombres y mujeres en las cadenas de suministro de las empresas.

El surgimiento de estas nuevas normas que establecen sistemas de diligencia debida en la cadena de suministro pueden evitar discriminaciones de género mediante una estrategia de aprovisionamiento inclusiva que evite las prácticas de compra injustas y amplíe el grupo de proveedores potenciales, promoviendo la competencia en la base de suministro, incluyendo a más empresarias como proveedores. Además, al ofrecer más opciones de abastecimiento, la inclusión puede hacer que las cadenas de suministro sean más resilientes y ágiles, una ventaja cada vez más importante en estos tiempos de incertidumbre.

En conclusión, tenemos una gran oportunidad legislativa para facilitar el desarrollo de acciones de compra que maximizarían cambios y resultados positivos para el desarrollo del emprendimiento femenino y favorecer su acceso a las cadenas de valor.

El comercio electrónico ofrece oportunidades para el crecimiento económico de las mujeres y puede tener un impacto positivo en la diversificación empresarial e internacionalización de las mujeres.

El comercio electrónico puede ayudar a las pequeñas empresas -muchas de los cuales son de propiedad de mujeres- a reducir la inversión inicial necesaria para empezar a operar. También puede ayudar a aumentar el número de clientes pues permite acceder a mercados más lejanos. Las plataformas de comercio electrónico ofrecen un ecosistema de servicios que incluye herramientas de marketing, servicios de pago y logística. Esto puede reducir las barreras de entrada, especialmente para las pequeñas empresas, y ayudar a superar los retos que plantea la entrega al cliente extranjero. Trabajar desde casa también puede resultar atractivo para las mujeres, ya que permite la conciliación laboral con la personal. El comercio electrónico puede fomentar la economía de servicios -en la que trabajan muchas mujeres- y mejorar los conocimientos, las aptitudes y el acceso a la información sobre las oportunidades empresariales.

Sin embargo, los obstáculos generalizados a los que se enfrentan las as mujeres empresarias como las limitaciones de las redes de negocios, menores capacidades empresariales, los estereotipos de género negativos y la escasez de tiempo, tienden a encontrarse también en el comercio electrónico.

Un obstáculo común al que se enfrentan las mujeres empresarias en el comercio fuera de línea es la falta de información sobre una amplia gama de cuestiones, como el acceso y los requisitos de entrada en el mercado, los procedimientos aduaneros, los costes de aduana y transporte, la inteligencia y los datos de mercado, entre otros. Para las mujeres empresarias que comercian en línea sería muy beneficioso tener acceso a esta información y a información específica sobre el espacio digital, como son las opciones de pago electrónico.

Por otro lado, la participación comparativamente limitada de las mujeres en la ciencia, la tecnología, la ingeniería y las matemáticas (STEM) repercute en su familiaridad con las tecnologías digitales y su capacidad para influir en los avances tecnológicos (Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura, 2020).

Debido a la necesidad de abordar la brecha digital de género y la discriminación de género en el mundo digital, la incorporación de la perspectiva de género se identificó como una cuestión transversal en todas las líneas de acción, estrategias y planes de la Cumbre Mundial sobre la Sociedad de la Información (CMSI). El tema del género en el Foro de la CMSI pretende garantizar que la sociedad de la información facilite el empoderamiento de las mujeres y su plena participación basada en la igualdad en todas las esferas de la sociedad y en todos los procesos de toma de decisiones.

Con respecto al ODS 5 de lograr la igualdad de género y empoderar a todas las mujeres y niñas. La meta 5.b establece un claro vínculo entre las TIC y el empoderamiento de las mujeres: “Mejorar el uso de la tecnología instrumental, en particular la tecnología de la información y las comunicaciones, para promover el empoderamiento de las mujeres”.

La falta de datos desglosados por sexo impide cuantificar la contribución de las mujeres al crecimiento económico a través del comercio electrónico, ya que rara vez se incorporan las consideraciones de género y no existen mecanismos de seguimiento para evaluar la participación de las mujeres en la digitalización y su impacto en ellas. Serían útiles datos como el número de empresas propiedad de mujeres en el comercio electrónico nacional e internacional, los sectores en los que operan las empresas de propiedad de mujeres, los desafíos específicos a los que se enfrentan estas empresas, el impacto de las empresas digitales de mujeres en el crecimiento económico, el acceso a la financiación comercial para las empresas digitales de mujeres (“ lo que no se puede medir, no se puede controlar”).

Siguiendo el ejemplo del trabajo global sobre comercio y género realizado en la OMC en la Declaración de Buenos Aires sobre el Comercio y el Empoderamiento Económico de las Mujeres, los países podrían comprometerse a compartir sus experiencias en materia de políticas y programas destinados a fomentar la participación de las mujeres en el comercio electrónico, compartir las mejores prácticas para llevar a cabo un análisis de las políticas de comercio electrónico basado en el género, compartir métodos y procedimientos para la compilación de datos desglosados por sexo relacionados con el comercio electrónico, y garantizar que la Ayuda para el Comercio respalde el diseño y la aplicación de políticas de comercio electrónico más sensibles al género.

Los últimos Acuerdos de Libre Comercio entre la Unión Europea y Nueva Zelanda, y entre Australia y el Reino Unido de Gran Bretaña e Irlanda del Norte, pueden convertirse en un modelo para futuros ALC, porque en ellos el capítulo sobre comercio e igualdad de género y el capítulo sobre comercio digital se complementan y se refuerzan mutuamente. De esta forma pudieran garantizar que los compromisos se traduzcan en iniciativas concretas de formación y capacitación para favorecer el acceso de las empresarias al comercio electrónico y así a su internacionalización.

Cuando inicias un negocio como empresaria, uno de tus mayores activos es el hecho de que eres una empresa propiedad de mujer. Las estadísticas han demostrado que casi un tercio de la población general prioriza las compras de empresas propiedad de mujeres.

Conseguir que el hecho de ser “empresa propiedad de mujer” se convierta en una parte fundamental de tu identidad de marca, no solo te ayudará a desarrollar una base de clientes fieles, sino que también te ayudará a conectar con tus clientes en temas y causas de interés común.

El artículo del 17.08.2023 de Forbes, revista especializada en el mundo de los negocios y las finanzas, publicada en Estados Unidos, nos deja los siguientes consejos para hacer de nuestros estatus de “propiedad de mujer” una parte esencial de nuestra marca:  

• Explica el «por qué» que hay detrás de tu empresa. Comparte tu historia en la página web de tu empresa. Es importante nuestra posición única de desarrollar del producto/servicio y el por qué nos apasiona.
• Obtén una certificación oficial. ¡Aprovecha las certificaciones! Estar certificada permite que otras empresas también se beneficien de trabajar contigo, por lo que es beneficioso para todos.
• Construye conexiones en las redes sociales. Tener una empresa propiedad de una mujer es un factor que puede llamar la atención entre los clientes potenciales. Las redes sociales son una gran plataforma para contar esa historia de manera que haga que otras personas se sientan identificadas contigo. Resalta las dificultades, los éxitos y las fortalezas que son exclusivas tuyas por dirigir un negocio propiedad de una mujer.
• Participa en eventos centrados en las mujeres. Para las empresarias, aprovechar el hecho de que son empresas «propiedad de mujeres» puede ser poderoso para construir una identidad de marca. Esto muestra diversidad e inclusión y aprovecha el creciente apoyo a las empresas propiedad de mujeres. Participa en eventos, conferencias y oportunidades de networking centrados en las mujeres. Al hacerlo, darás visibilidad a tu empresa y se conectarás con personas de ideas afines.
• Haz de la contratación inclusiva una prioridad.
• Apóyate en tu experiencia y trayectoria. Como marca, el principal activo único es la historia de la persona que la ha creado. Apoyarte en tu experiencia y trayectoria como empresaria es una excelente manera de brindar al demás sentido de autenticidad y tus valores. Las redes sociales son un lugar para contar esa historia, además de otros medios de comunicación, incluidos los mensajes personales a tus contactos que también pueden ayudarte a aprovechar tu estatus único de «empresa propiedad de mujer».
• Comparte tus desafíos, victorias y lecciones aprendidas. Aceptar el hecho de ser una empresa propiedad de mujeres es un símbolo de empoderamiento. Incorpora tu trayectoria como empresaria en la historia de tu marca. Comparte los desafíos que has superado, tus victorias y las lecciones aprendidas. Esto no solo llamará la atención de los clientes, sino que también inspirarán a otras mujeres, creando una comunidad que se apoya y anima mutuamente.
• Comprométete a empoderar a otras mujeres. Colabora con organizaciones dirigidas por mujeres, participa en eventos o asociaciones centradas en mujeres y comparte tus historias y experiencias inspiradoras a través de videos, blogs o podcasts. Al mostrar tu compromiso con la igualdad de género y empoderar a otras mujeres, esto atraerá clientes, socios e inversores con ideas afines que valoran y apoyan a las empresas propiedad de mujeres.

En conlcusión, el sello “women-owned” asegura a las grandes empresas y potenciales compradores que están adquiriendo bienes o servicios de una empresa que cumple con los estándares universales para ser certificada como empresa perteneciente a mujeres. Por otro lado, nos ayudará a las mujeres empresarias a desarrollar nuestra competitividad, a ganar reconocimiento en el mercado, a acceder a oportunidades de negocio y a formar parte de redes de mujeres proveedoras, facilitándonos el acceso a la cadena de valor global y por lo tanto, nuestra internacionalización.

Hace más de 15 años que se aprobó la Ley de Igualdad, que incorporaba por primera vez las cuotas de género lograr una equidad en la representación en política y empresas. Tanto en España como en el resto de la Unión Europea se ha avanzado en igualdad y ya un total de 133 países en todas las regiones del mundo tienen cuotas de género.  

“Las cuotas son una medida de acción positiva que establece criterios para corregir la desigualdad de género y garantizar la igualdad de oportunidades, cuando estamos viendo que no existe por sí sola”

Sílvia Claveria, doctora en Ciencias Políticas y profesora de la Universidad Carlos III, especializada en estudios de género, élites políticas y comportamiento electoral

No se trata de una injusticia para los hombres, sino de equilibrar la balanza. Sin embargo, continúan habiendo sectores especialmente masculinizados o en otros donde hay más trabajadoras pero tienen menos cuota de poder, lo cual significa que aún estamos en situación de precariedad.

Por ello, se insiste en que más que recomendaciones hay que tomar otras medidas para lograr la paridad e igualdad. Noruega logró en solo una década que las empresas contrataran mujeres en al menos el 40% de sus puestos de trabajo gracias a una ley que imponía graves sanciones si se incumplía la ley de cuotas. Lo mismo en Alemania, con la  aprobación de una cuota vinculante de mujeres en los comités ejecutivos de las empresas alemanas. También Austria, Bélgica y Grecia han aprobado sus leyes de cuotas con sanciones.  Algo que inspira al resto de países y que puede extenderse por norma a la Unión Europea.

En España, las mujeres como grupo no han sido representadas específicamente por organismos de comercio internacional, ni están igualmente representadas en eventos y misiones comerciales internacionales. Quizás por todo ello sea necesario el establecimiento de cuotas de género en las distintas acciones de promoción de comercio exterior.